Em setembro de 2024 estreamos o novo projeto visual da revista Valor Setorial, tradicional publicação do jornal Valor Econômico, destinada a segmentos da nossa economia. Desde sua criação, em 2007, a revista nunca havia passado por uma mudança profunda em seu design. Fui convidado pela diretora de redação do jornal, Maria Fernanda Delmas, a quem agradeço a confiança, para atualizar e ajudar na implementação nessa nova fase da publicação.
Também agradeço a equipe de arte do Valor Econômico que sempre foram muito solícitos comigo. Entre eles, Luciana Alencar, diretora de arte da marca, Felipe Martins, editor-assistente, os designers Viviane Peixoto e Thomaz Camargo e ao editor de arte das revistas, Eli Sumida, que ficou com a missão de cuidar do projeto daqui por diante. Abaixo, um resumo do projeto que foi desenvolvido:
Paleta de cores
Foram criados 5 sets de cores para serem usadas nas primeiras 5 edições. Ficou a cargo do profissional que estiver a frente da direção de arte decidir se, ao terminar esse ciclo de cores, voltamos para o começo e repetimos ou criamos mais paletas. Depois de escolhida a paleta a ser usada na edição, todo grafismo trabalhado na revista deve obedecer às cores, sem acréscimo de outras.
Tipografia
O projeto é baseado em 3 famílias tipográficas diferentes para contemplar as hierarquias de texto, assim como o micro design das edições.
- Dharma Gothic, para títulos, vinhetas, fio-data e frases
- Mercury text G1, para o texto principal
- Guardian Sans, fonte que já existia no projeto anterior, foi ressignificada e hoje é o tipo usado em linhas finas, artes, numerais, box e gráficos.
Iconografia
Todas as retrancas principais (com exceção das sub retrancas), possuem um ícone acima da página dentro de um espaço circular branco. Esses ícones são de baixa complexidade (quase pictogramas) a 1 cor apenas.
O uso desses ícones foi pensado a fim de ajudar na navegação do leitor, dando um suporte para a retranca.
A curadoria e edição desses ícones são de extrema importância para o projeto gráfico, pois o uso incorreto, pode acarretar banalização do elemento gráfico e, num futuro, o esquecimento.
Estilos de caracteres e parágrafos
Tudo o que foi apresentado e aprovado anteriormente foi gerado estilo de caractere. Significa que a formatação do texto cru, quando aplicado no layout, será de rápida formatação.
Quanto aos estilos de parágrafos, também foram feitos, e ajudará nas massas de texto que muda a formatação.
É muito importante que, um projeto gráfico editorial ao ser aprovado, seja feito essa coleção de estilos de caracteres e parágrafos. No dia a dia, sabemos que são feitas pequenas concessões. Para que elas não se tornem fixas, é preciso ter essa diretriz bem assimilada.
Formatos e medidas
A revista foi projetada no tamanho já utilizado antes (202mm x 266mm), na quadricromia e lombada quadrada.
Ela é desenhada em 7 colunas, para proporcionar sempre uma coluna falsa de respiro e é modular, para facilitar acertos de layouts. Os espaços entre colunas são de 5mm.
Possui margens laterais de 15mm cada lado e 25,6mm no topo e rodapé da página.
Com essas medidas e formatos, conseguimos uma maior fluidez e organização nos layouts.
Elementos comuns na páginas
Organização de layers
Templates
Imagens
Logo quando comecei a fazer projeto, a grande reclamação era que as fotos eram muito ruins, que faltava qualidade, a maioria divulgação. Por conta disso, fiz o projeto em cima de fotos reais, retiradas de uma mesma edição. As vezes, não temos como fugir de uma foto ruim, mas quase sempre, conseguimos dar um charme nela.
Nas análises das edições, o que mais vi foram fotos de personagens com o mesmo corte no peito, uns cortando a cabeça para fora da página, fotos rotacionadas… Minha surpresa quando olhava os arquivos inteiros é que muitas dessas fotos eram boas no corte original e que contavam uma história. Outras não, eram ruins mesmo, mas aí eu parava para pensar que solução poderíamos dar.
O projeto gráfico da revista Valor Setorial é um projeto minimalista, focado na boa leitura dos textos e na fluidez dos layouts. Existem templates que são basicamente de texto. Por isso a importância de termos poucas, mas boas imagens no projeto. A solução foi abrir mão de fotos que diziam pouco ou nada e apostar nas fotos que fazem diferença.
Criei hierarquia de imagens para não deixarmos de dar personagens importantes, porém, a forma que ele aparecerá na reportagem vai depender da qualidade da imagem.
Vocês acabaram de ver um pouco do que foi o projeto gráfico da revista Valor Setorial, do jornal Valor Econômico. Confira na vida real a escalada da publicação, no Valor Econômico que costuma lançar mensalmente sempre uma edição dedicada a um setor da nossa economia.